? ?置入目标消费者的无意识

??置入式广告的营销美学内涵就是通过以置入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是象通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式，无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。营销美学原则就是暂隐藏营销的主角--商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵一样，青山广告，通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等等，设法激l活消费者的购物潜意识；一般通过提供有价值（物质、娱乐、美学意义上的价值）的产品或服务，墙体广告，激发消费的潜在需求，诱导消费者心灵上的共鸣。将广告置入'情景场'。在这个置入过程中，作用于消费者的无意识和下意识。

? ? ?植入式广告在发展中必然有其缺点。媒介方与制作方过分追求大量经济收益，就会投放大量的植入式广告。植入广告的大量植入会影响到作品本身的质量，如果植入的广告是观众所熟悉或是完全不知的，观众的注意力都会被品牌或产品所吸引而忽略了作品。植入式广告泛滥无非出现两种结果，广告牌，观众的注意力被广告吸引而忽略作品，或者是使观众产生不满。另外，植入式广告中的品牌或者产品如果与节目本身或者作品本身没有关联性，就得不到很好的融合，不仅不能达到宣传推广作用，在这样生硬的植入中，品牌和产品的形象不仅得不到提升，反而会产生负l面效果，和传统的广告比，就显得没有太大差异。

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